- celeb family
- by sue wai
- 24/10/2024
近年不少藝人進駐各大社交平台轉型成為網紅、KOL大力吸金，當中不乏成功例子。市場研究公司admanGo早前公布2024年第三季IG最「吸金」的10名KOL，上榜的全是藝人，當中男性佔4席，女性佔6席，而有趣的是6名女藝人當中，4位都是媽媽 ，前港姐冠軍、3孩媽媽陳凱琳成為「吸金女王」。本文為大家細數今季IG KOL吸金排行榜之餘，與大家一起剖析媽媽KOL相對其他名人的4大優勢。
KOL排行榜｜陳凱琳連升2級成今季吸金女王
根據市場研究公司admanGo早前公布的2024年第三季IG品牌內容廣告銷售額（IG Branded Content Ad spend）排行榜，今季頭10位「吸金KOL」全被藝人所壟斷，「吸金王」由上一季排第3位的陳凱琳奪得。而同一調查的上季報告顯示藝人與素人的比例為 9：1， 素人代表，居港韓籍KOL Sue Chang於今季未有打入十大。反映今季藝人以個人平台吸金成為了普遍趨勢。
KOL排行榜｜2024年第3季IG吸金排行榜：
第1位：陳凱琳（上季排名：第3位）
第2位：倪晨曦（上季排名：第5位）
第3位：張敬軒（上季排名：第1位）
第4位：鄭秀文（上季排名：第2位）
第5位：陳慧琳
第6位：呂爵安（上季排名：第8位）
第7位：古天樂
第8位：林芊妤（上季排名：第6位）
第9位：魏浚笙（上季排名：第10位）
第10位：佘詩曼（上季排名：第9位）
（資料來源：市場研究公司admanGo）
IG吸金排行榜除了由藝人壟斷外，另一明顯現像是排行成為了人妻天下，頭三位當中兩位是人妻級，而二人同時是靚媽身份，證明廣告客戶認同媽媽身份有過人的推廣能力！以下為大家分析媽媽KOL的4大優勢。
媽媽KOL優勢 (1) 討好人設獲客戶信任
媽媽KOL的身份使她們更容易建立穩定的人設，因為她們的生活重心在家庭和育兒上，通常不會像單身偶像那樣，容易被緋聞令形象受損，以致令廣告客戶蒙受損失。而重視家庭、充滿正能量的形象，亦令媽媽KOL更易獲取網民的支持。
媽媽KOL優勢 (2) 身為產品真實用家 經常率先試用產品
許多媽媽KOL在育兒和家庭生活方面，都有深入的了解，能分享實用的知識和技巧，幫助其他新手父母解決問題。她們往往都收到公關邀請，提前或率先試用新產品，令網民爭相追看試用報告，從而達到推廣宣傳之效。
除了增肥產品外，陳凱琳代言不同產品都極有說服力！
媽媽KOL優勢 (3) 容易引起用家共鳴
媽媽KOL經常在社交平台分享日常生活的趣事，容易讓觀眾感受到共鳴，形成強大的社群支持。她們在IG上的分享通常是真實的生活體驗，展示育兒過程中的挑戰和快樂，讓其他父母感受到共鳴。如此一來，她們在介紹自己使用過的產品、分享真實的使用感受和生活體驗時，就更有說服力。
媽媽KOL優勢 (4) 內容題材多樣化
在媽媽KOL的分享當中，除了自己親身感受，間中也會出現丈夫、仔女亮相的情況。這樣不單止帶來開心share的正能量氛圍，亦為社交平台的內容帶來豐富有趣，兼且貼地引發共鳴的題材，從而也令到KOL的受歡迎程度節節上升。比起未必能公開戀情、需要糾結於如何保護個人生活私隱度的大眾偶像，媽媽KOL在分享內容的自由度上，有著絕對的優勢。
陳凱琳的 IG 分享夫妻相處、親子、閨密心事等多元化題材，引發網民共鳴。
